新華網(wǎng)北京6月19日電（趙秋玥）今年的京東618是新冠肺炎疫情后第一個(gè)電商行業(yè)大促的購(gòu)物節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。618期間，187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億元，成為國(guó)內(nèi)外品牌最大增量場(chǎng)。同日，京東集團(tuán)（09618.HK）正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價(jià)報(bào)收于234港元，較發(fā)行價(jià)上漲3.54%，市值超過(guò)7200億港元。發(fā)軔與店慶，在走過(guò)17個(gè)年頭的京東618，為疫情發(fā)生后經(jīng)濟(jì)“回血”按下了加速鍵。

　　開(kāi)場(chǎng)僅2分鐘，京東直播帶貨額已破億元，第一單8分21秒完成送達(dá)；開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%，超2000品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。京東618期間（1-17日），超過(guò)3000個(gè)單品累計(jì)成交額破百萬(wàn)元。

　　綜合行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，不僅各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)希望通過(guò)京東618刺激用戶增量，線下餐飲零售企業(yè)也紛紛希望借助618促銷(xiāo)大潮走出疫情帶來(lái)的影響，剛剛經(jīng)歷了銷(xiāo)售寒冬的各大品牌商家更在翹首期盼實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量“回血”。經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，由京東618引領(lǐng)的年中購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)成為消費(fèi)者追求美好生活、制造企業(yè)贏得增長(zhǎng)、零售行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。京東零售集團(tuán)CEO徐雷坦言，未來(lái)京東零售將繼續(xù)秉承開(kāi)放戰(zhàn)略，與合作伙伴一起迎接挑戰(zhàn)，提振經(jīng)濟(jì)。

　　開(kāi)放核心資源，助力疫情期間經(jīng)濟(jì)提振

　　“必須穩(wěn)住上億市場(chǎng)主體，盡力幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶渡過(guò)難關(guān)?！币咔橛绊懴?，今年的《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)關(guān)注小微商家的處境，凸顯了在當(dāng)前復(fù)雜外部形勢(shì)下提振內(nèi)需的重要性和緊迫性。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.68萬(wàn)億元，同比下降16.2%。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)零售保持增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增幅比一季度加快2.7個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重24.1%，比一季度和去年同期分別提高0.5個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　得益于不間斷運(yùn)營(yíng)能力的保障，大量品牌、商家在京東平臺(tái)取得很好的成績(jī)?！?020中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年1-4月，京東平臺(tái)上有572個(gè)品牌下單金額超過(guò)億元，其中180個(gè)品牌同比增幅超過(guò)50%，490個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌；有230個(gè)品牌下單金額超過(guò)3億元，其中79個(gè)品牌同比增幅超過(guò)50%，190個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌；有151個(gè)品牌下單金額超過(guò)5億元，其中有54個(gè)品牌同比增幅超過(guò)50%，125個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。

　　疫情發(fā)生以來(lái)，京東將供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等核心能力全面開(kāi)放，通過(guò)各項(xiàng)資源投入、多項(xiàng)補(bǔ)貼扶持政策及幫扶舉措，為眾多品牌和商家賦能。

　　為了進(jìn)一步助推國(guó)產(chǎn)品牌走出逆境，快速發(fā)展，從5月10日起，京東還推出“新國(guó)品計(jì)劃”，從流量、營(yíng)銷(xiāo)、資金、工具、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度賦能?chē)?guó)產(chǎn)品牌。

　　此外，京東還通過(guò)與快手達(dá)成合作、發(fā)放消費(fèi)券等多種舉措，將自己的核心優(yōu)勢(shì)開(kāi)放到更廣闊的領(lǐng)域，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　多位專(zhuān)家對(duì)京東等電商平臺(tái)在抗擊疫情、保障醫(yī)療物資和民生供應(yīng)方面的工作予以高度認(rèn)可和贊賞并表示，疫情中涌現(xiàn)出來(lái)的新業(yè)態(tài)、新模式證明了互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)新能力，這種創(chuàng)新，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源說(shuō)，在疫情期間京東依靠自身的物流配送設(shè)施，解決了在常規(guī)狀態(tài)下商業(yè)流通所做不到的問(wèn)題，為抗擊疫情做出了重大貢獻(xiàn)。

　　成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)京東家電專(zhuān)賣(mài)店分店618期間開(kāi)業(yè)氣氛熱烈，當(dāng)日銷(xiāo)售額超過(guò)30萬(wàn)元

　　攜手合作伙伴，共創(chuàng)共贏

　　今年京東618，直接和間接帶動(dòng)超過(guò)300萬(wàn)家線下實(shí)體門(mén)店參與，成為2000多個(gè)超億元品牌和數(shù)十萬(wàn)商家的最大增量場(chǎng)，也是17年來(lái)行業(yè)參與度最高的一次。

　　在此前的2020年京東零售618誓師大會(huì)上，京東零售宣布品牌升級(jí)，由原來(lái)的“多快好省”升級(jí)為“不負(fù)每一份熱愛(ài)”，并歡迎所有同行、線上線下零售企業(yè)一起參與，共同助推消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。

　　徐雷認(rèn)為，新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)商業(yè)的現(xiàn)金流管理、社區(qū)類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式以及數(shù)字化管理產(chǎn)生巨大影響，中國(guó)零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生巨變，更對(duì)京東零售未來(lái)的發(fā)展提出新要求。面對(duì)疫情帶來(lái)的不確定性，徐雷坦言，供應(yīng)鏈講究的是協(xié)同性和確定性，此次京東零售品牌升級(jí)的目的，就是希望攜手合作伙伴共同迎接挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)共贏和多贏，同時(shí)也讓新用戶和邊緣用戶重新認(rèn)識(shí)、了解京東，由此讓更多消費(fèi)者和同業(yè)合作伙伴受益。

　　據(jù)了解，今年的618已不再局限于線上，而是積極協(xié)助線下實(shí)體加速打破線上線下的界限，實(shí)體店與數(shù)字科技融合，有價(jià)值的、可持續(xù)性的創(chuàng)新將是京東零售接下來(lái)要秉承的一種理念和運(yùn)營(yíng)的方式。

　　因此，今年京東618的影響力遠(yuǎn)超京東平臺(tái)和合作伙伴的范圍，成為全民的節(jié)日。全國(guó)各地不少特色街區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、工廠小店都掛出條幅，搭上京東618“快車(chē)”，向消費(fèi)者推薦各種吃喝玩樂(lè)的好物、好服務(wù)，由此成為拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)升溫的重要力量。

　　從京東大數(shù)據(jù)來(lái)看，呈現(xiàn)出線上商超爆發(fā)、健康服務(wù)上線消費(fèi)服務(wù)下沉、線上線下加速融合、創(chuàng)新科技成為經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能等特點(diǎn)。事實(shí)證明，618消費(fèi)火爆的意義，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了增長(zhǎng)本身。一次次被刷新的紀(jì)錄背后，是中國(guó)消費(fèi)者追求美好生活的熱忱，是中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的真正實(shí)力。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微說(shuō)，京東618是促進(jìn)消費(fèi)釋放回補(bǔ)和升級(jí)的一個(gè)非常有利的窗口期或者機(jī)遇期，電商平臺(tái)的消費(fèi)集中釋放和大量訂單的形成會(huì)拉動(dòng)生產(chǎn)制造、拉動(dòng)物流、拉動(dòng)更多的行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會(huì)產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

　　京東零售集團(tuán)CEO徐雷與6名京東員工和客戶代表敲響赴港上市敲鑼

　　值得關(guān)注的是，6月18日，京東正式登陸港交所，上市發(fā)行價(jià)定為226港元，股份代號(hào)為“9618”。根據(jù)披露的招股書(shū)顯示，京東集團(tuán)此次全球發(fā)售募集資金凈額將用于以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)及提高運(yùn)營(yíng)效率。

　　商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明對(duì)此評(píng)價(jià)道，疫情期間中國(guó)電商對(duì)兜住民生底線作出了較大的貢獻(xiàn)，但從中長(zhǎng)期發(fā)展看，中國(guó)電商平臺(tái)還應(yīng)布局和著力投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、支付、交通物流、5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)更多的新型消費(fèi)場(chǎng)景。

　　17年的時(shí)間，京東618已經(jīng)變成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的大促，更進(jìn)一步拓展為整個(gè)零售行業(yè)的節(jié)日。對(duì)于線下零售企業(yè)而言，不僅是提升銷(xiāo)量、獲取用戶、彌補(bǔ)疫情期間損失的重要節(jié)點(diǎn)，更有機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分融合；對(duì)于京東而言，從物流到技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從硬實(shí)力到軟實(shí)力的轉(zhuǎn)變，更為實(shí)體零售企業(yè)提供通過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

?

?

?